Una vetrina digitale non dovrebbe limitarsi a sostituire un manifesto stampato con uno schermo. Il suo vero vantaggio è poter cambiare contenuto, ritmo e messaggio in base al momento della giornata e al pubblico che passa davanti al punto vendita.
Pochi secondi per farsi notare
Chi guarda una vetrina non sta navigando un sito web. Cammina, osserva per pochi secondi e decide rapidamente se continuare oppure fermarsi.
Per questo i contenuti destinati a digital signage e DOOH devono essere progettati in modo diverso da quelli pensati per smartphone, social network o pagine web.
Testi brevi, immagini leggibili anche a distanza e un messaggio principale immediatamente riconoscibile funzionano meglio di schermate dense di informazioni.
Una buona regola è semplice: ogni contenuto dovrebbe comunicare una sola idea principale.
Cambiare messaggio durante la giornata
Uno schermo digitale permette inoltre di adattare la comunicazione al contesto.
Al mattino può essere utile dare spazio a un servizio, a un’informazione o a un prodotto specifico. Nelle ore di maggiore passaggio può funzionare meglio un contenuto più visivo e rapido. In prossimità della chiusura, invece, il messaggio può concentrarsi su una promozione, un evento o un invito all’azione.
La programmazione dei contenuti trasforma così la vetrina da semplice superficie espositiva a mezzo di comunicazione dinamico.
Il movimento deve avere uno scopo
Animazioni e video attirano lo sguardo, ma più movimento non significa necessariamente più attenzione.
Transizioni troppo rapide, testi che scorrono continuamente o sequenze troppo lunghe rischiano di produrre l’effetto opposto: lo spettatore vede lo schermo, ma non ricorda il messaggio.
Il ritmo migliore è quello che lascia il tempo di capire.
Progettare per chi passa
La domanda più utile, prima di pubblicare un contenuto, non è quindi “quanto possiamo mostrare?”, ma “cosa deve capire una persona nei pochi secondi in cui guarda lo schermo?”
È da questa risposta che nasce una comunicazione digital signage efficace: essenziale, riconoscibile e progettata per il luogo e il momento in cui viene vista.